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软文写作

浅谈软文写作的一般要求

发布时间:2010-09-09 14:52 作者:中华代写网 点击:

  软文写作不同于文学创作、不同于新闻写作、不同于公文写作、科技写作、论文写作和策划文案写作。邓茂柏认为,软文应该成为独立的文体,当然软文写作也应有自己的一般要求。
  同时软文写作又与文学写作、新闻写作、科技写作、论文写作、策划文案写作等诸社会写作有着千丝万缕的联系,又可借鉴诸文体写作方法和形式,也可将诸文体纳入到软文写作的实际运用中来,为“我”所用,为软文所用。
  既然软文有其一定的独立性,独立要求,它就应该有一些基本的要求、一般要求。鉴于软文写作涉及的广泛内容和实际,这里作一个简单的归纳总结,不做深入探讨。
  一、符合新闻文体的写作要求。
  软文写作,从体裁文体上说,基本上市借鉴采用新闻体裁的写法,基本是越像新闻越好。因此软文写作要符合新闻体裁的基本要求。如消息、通讯的要求,几要素。纪实文学的要求、报告文学的要求、调查报告及各文体的基本要求,软文写作要符合这些文体的要求。从体裁上说,一篇软文,应该是某种文体,你不能“四不像”。
  二、符合营销推广的基本要求。
  软文写作是有其“任务”的,推广对象、推广目标、推广过程、推广手法、推广计划、在写作软文之前,应该有一个概括性的规划或者计划,或策划,因为软文写作时软文推广的基本的执行手段和方式,所以软文写作首先要符合推广的各项要求。软文是营销推广的一部分和实际手段,软文写作要符合营销推广要求。如果这个要求不符合,软文就白写了,或者做了无用功,没有意义。
  三、符合中文的写作基本要求。
  软文的表现形式还是中文,并且是中文的书面语言,不是字母或其他别的,具体的表现媒介是语言,中文写作对字词句、篇章结构由一些基本要求。语句要通顺、文理要清楚、结构要合理、没有错别字、标点符号使用正确,具有逻辑性。选材要恰当,语句要精炼,不要使用有歧义的词语和句子。适当使用修辞手法。
  四、网络软文的写作要符合网络的一些特殊要求。
  网络是除了报纸、广播、电视之外的第四大众媒体,虽然网络媒体的手段基本是使用其他三种大众媒体的手段,但是经过长期的发展和实际运用,网络媒体已经有其特殊性和个性特点。因此软文软文写作,也要符合网络文字的要求。网络媒体的注意特性是快、广、形式多样,因此要求文章短,包括邮件、论坛、留言、群组、圈子、论坛、专栏等多种形式,虽然网络也是大众化媒体,但群组、论坛圈子却是已经形成大众媒体中的分众媒体形式,其专业性相当于印刷媒体的杂志,这也引出一个专业要求——专业性。
  邓茂柏认为,营销推广要求、新闻文体要求、中文文字要求和网络短小、专业要求,这事四项是网络软文写作的一般要求。当然细分还可以有很多要求,这四项也可以再细分为很多要求。这些内容有待于进一步研究和探讨,欢迎大家讨论完善。

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