中国联通沃商店：品牌价值最大化

　　中国联通沃商店：品牌价值最大化

　　中国3G已经进入了第三个年头，目前呈现井喷的发展势头。各大运营商、终端商、内容商都想在3G抢占主导优势，因而跨界“竞合”是3G时代的一道独特风景。

　　作为3G网络运营商，中国联通也开始跨界服务，近日推出内容应用的沃商店，意在打造网络——终端——内容服务为一体的产业链，以吸引更多潜在3G用户，提高已有3G用户的ARPU值和体验黏性，使品牌的价值得到快速提升。

　　目前3G内容应用商店层出不穷，一般可分为：内容商主导、手机厂商主导、网络运营商主导三种，或者内容+手机、手机+内容、网络+手机+内容的三种组合，无疑，能够发展网络+手机+内容组合模式的只有3G运营商，而且这种模式更具发展优势。

　　中国联通沃商店就是基于这种组合的品牌衍生，相比于其他运营商的内容商店，“沃商店”优势体现在几个特点：

　　1、开放性，沃商店实行的是开发者自主定价的开放合作模式。

　　2、兼容性，除中国联通用户外，其他运营商的手机用户也可以下载使用WoStore上的应用。

　　3、便捷性。在支付上，“沃商店”采用了实时在线账户——沃账户，用户可使用联通一卡充、银行卡等方式给沃账户实时充值，使用户能够明白消费。

　　“网络+终端+应用”是3G业务发展的三驾马车，运营商之间3G业务的比拼也主要体现在这三点，谁能提供性价比更好的通信服务，谁能提供丰富多样的3G手机，谁能提供更好的应用业务，谁就会获得更多的用户。

　　手握WCDMA网络的中国联通无疑拥有更好的发展条件，成熟的网络、丰富的终端产品为中国联通奠定了基础。从网络开始建设到初步发展用户直至今天，中国联通的主要精力放在提供性价比更好的通信服务上，并且引入了多款殿堂级的3G手机吸引高端用户。截至目前，中国联通3G用户已经突破1400万，手机用户规模以及发展质量均居领先地位。“沃商店”的正式上市，是中国联通着力解决移动互联网应用业务问题的一个标志性动作。中国联通总经理陆益民在“沃商店”上市之际也明确表示，随着网络的日趋完善、产品的日益丰富以及用户规模的不断壮大，中国联通将进一步聚焦在应用与服务的创新方面，因此手机应用商店成为工作的重点之一。

　　沃商店业务的成功离不开中国联通沃3G的服务及沃终端的支持，只有三者密切配合，才能让中国联通的沃3G品牌价值最大化，沃商店胜券在“沃”。沃商店，精彩随心选。

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