成功的体育营销范例（恒大）
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精彩导读：一旦每年的2亿元进入央视黄金时段广告，不过是一段时间内的每天几秒钟的效果，而如果以每年3亿元体育投入，换来的则是“恒久远”、“大而全”的覆盖面广广告效果了。男女老少明星不可少，足排球队成绩不可少，吸引的广大体育迷的眼球……
环顾中国房地产行业，企业品牌知名度和美誉度，对企业竞争力有着极大的影响。企业的如何做广告，如何正确花广告费用，已达到企业所需要的广告效应，成为任何一个企业，举例说明，2010年CCTV黄金资源广告招标举牌竞标，广东格兰仕集团，最终拿下新闻联播、天气预报、焦点访谈等多个黄金标段广告资源，总价值超过2亿元。国内橱柜企业欧派集团，也投入2亿元在2010年在央视黄金时段的广告费用。央视黄金时段的广告有“中国经济晴雨表”之称，所以对中国经济和广告效应，最具说服力。
如果说恒 大集团在连续的两年时间内，没有投入3亿元在中国体育领域，那么恒 大由此投资而产生的广告效益，绝对不是上央视黄金时段的广告效益，所能比拟的，几乎不可同日而语。几乎就在两年之间，恒 大集团，由于“铁榔头”郎平和恒 大女排，由于“铁帅”李章洙和恒 大足球，在中国可谓是家喻户晓。恒 大作为一个现象和品牌，被越来越多的人所认可所接受，这种营销战略，已经成为一种成功的范例。
2009年恒 大集团的销售额已达303亿元。已经是国内业内的佼佼者;2010年恒 大集团的销售额在广告效益和营销策略下，借助国内房地产发展的有利时机，已经达到504亿元，成功进入500亿元房地产俱乐部行列。恒 大集团的目标是，在两年之内，把企业的销售额提高到1000亿元的宏伟蓝图。这绝不是不可企及的目标，随着恒 大做大、做强、做优，企业在房地产市场上的业绩将持续增加。恒 大集团集团坚持以诚信为基础，以创新为动力，着力实施精品战略，塑造国际品牌。目前在广州、上海、天津、重庆、沈阳、武汉、成都、南京等60多个主要城市拥有恒 大华府、恒 大名都、恒 大城、恒 大绿洲、恒 大金碧天下等系列项目，覆盖中端、中高端、高端及旅游地产产品，先后获得“中国名盘”、“中（写作100代写网www.xiezuo100.com专家为您代写各类文章！让您放心！）国房地产成功开发典范”等30多项国家级殊荣。企业触角已经从岭南往北拓展到长江两岸、长城内外。一步一个台阶，一个目标接着一个目标，在介入体育之后，更是突飞猛进的发展，恒 大的高瞻远瞩的眼光，绝非一般企业人所能企及的。
一旦每年的2亿元进入央视黄金时段广告，不过是一段时间内的每天几秒钟的效果，而如果以每年3亿元体育投入，换来的则是“恒久远”、“大而全”的覆盖面广广告效果了。男女老少明星不可少，足排球队成绩不可少，吸引的广大体育迷的眼球，成就的是企业整体声望。用整个企业销售额的百分之一到二百分之一的资金，投入体育事业，对于恒 大集团来说，不过是九牛一毛而已。低端投入，高端产出，较小的投入，盛大的产出，“马太效益”在恒 大的这个阶段，体现的淋漓尽致。
一位足球经理人表示，恒 大拿出一部分广告费搞足球，广告效果比传统广告要好10倍。因此，企业的广告效应有多种形式，纯粹的广告费仅仅是一方面，而在能用吸引人眼球的体育事业来投入另类广告，体育营销则会发挥事半功倍的作用。恒 大集团在利用体育作为企业广告效应这一点，可以说已经成为中国企业的排头兵。
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